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美业资讯 INFORMATION

国内化妆品行业发展分析

发布时间:2016-12-16

中国化妆品市场是全世界最大的新兴市场,在过去的30多年里,中国化妆品行业从小到大、由弱到强,形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。    如今,中国已成为世界范围内化妆品零售增速最快的地区之一,并且势头依旧保持良好。从2014年数据来看,法国、美国这两大欧美美妆个护行业发达的国家,其增速分别为0.5%与1.9%;亚洲美妆个护行业同样领先的日本、韩国也不过2.3%、5.5%;而中国增速则达到了7.2%,“中国速度”令全世界瞩目!不过尽管增速快,但国人的人均化妆品消费额却并不高。同样以2014年为例,日、韩、美三国的人均消费额已经普遍处于200+美元的程度,而中国不过35美元左右,差异悬殊。未来随着中国经济的持续发展,化妆美容市场消费需求潜力则不断释放,由于我国具有庞大的人口基数,化妆品行业的未来将具有巨大的成长空间。

  由可见,国内美妆个护市场就像一个快速膨胀的蛋糕,对不少优秀品牌来说,都有非常大的想象空间。玄武化妆品品牌策划机构认为,这块快速膨胀的国内美妆行业蛋糕,也同样呈现出了部分“中国式特色”。

  1、护肤品类产品的发展空间大,彩妆、护肤等产品将愈加细分。中国消费者早已告别护肤、彩妆混为一谈的时代,甚至对不同品类的产品要求也更为单一、专注。曾经“一瓶胜多瓶”的广告语可能曾受欢迎,如今,美肤知识储备已经基本具备了的消费者显然不吃这套而是产品更加细分,各种作用也更加专一。

  2、随着消费者收入的提高以及护肤意识的增强,中高端品牌的市场占有率将会有明显提升。以200元作为分界点,200+的产品在2012年市场占比约为18.7%,2014年提高到19.3%。预计2016年突破20%。另外,有数据显示,高端产品市场的零售增长率要高于美妆个护市场的增量,约为两个百分点。

  3、电商与专营店齐飞。电商渠道与线下专营店模式的兴起与大型百货、商超的萎靡,是目前国内化妆品市场不同销售渠道“冰火两重天”的一个明显对比。电商渠道销售额明显增长,而专营店尽管增长较缓慢,却是线下唯一还保持增长的渠道。诸如大型百货商场、连锁商超等,其市场份额却都在不断压缩。

  针对化妆品销售渠道这块,需要补充两点:一,虽然百货的销售占比在下滑,不过其高端化妆品领域的强者地位没有改变,它依然是众多TOP级美妆品牌最重视的核心渠道,中低端化妆品在百货渠道的并不比高端产品表现高出多少;二,屈臣氏作为有国际性背景的专营连锁店,正成为不少品牌“嫁接”的另一个优秀平台,并且屈臣氏也不断在下沉自己的战略布局,覆盖面较广,对不少品牌来说,益处很多。

  另外, 美妆个护产品的消费者中,年轻人正成为其中的主流购买者。数据显示,国内约有2.25亿的护肤品消费者是年仅16-26岁的消费者!不过这些消费者的购买习惯又因为地域的不同而有所差异:一二线城市的年轻人品牌忠诚度相对低些,因为他们接触资讯的渠道很多,也更乐意去尝试不同的、偏中高端的品牌;三线及以下城市的年轻消费者对于某个品牌的使用期限则更长些,同时对品牌价格方面考虑得更多。

  应该说,中国美妆个护市场越发年轻化、高端化,消费者对化妆品的要求也越发细节:成分、性能、知名度、包装等,消费者都有所考虑,而价格的影响却在不断降低。玄武化妆品品牌策划机构认为想要获得国内消费者,特别是年轻消费者的注意力,精耕细作才是出路。